Publicité au Congo-Brazzaville : La télévision toujours reine, Facebook séduit les jeunes

La société d’études et de sondages Target a dévoilé une enquête exclusive sur l’audience des canaux publicitaires en République du Congo. Réalisée entre le 27 février et le 18 mars 2025 auprès d’un échantillon de 1.000 personnes âgées de 18 ans et plus, cette étude offre une photographie précise des canaux les plus efficaces pour capter l’attention du public congolais.

Sans surprise, la télévision reste le média dominant, avec 58 % des sondés déclarant y être le plus exposés à la publicité. Ce chiffre grimpe à 62 % chez les femmes et atteint même 75 % dans la région du Niari, confirmant son rôle central dans les campagnes de communication, toutes générations et zones géographiques confondues.

En deuxième position, Facebook s’impose comme le principal média numérique, avec une audience de 31 %. Le réseau social séduit particulièrement les 18-24 ans (41 %) et les habitants de Brazzaville (37 %), signe que le digital progresse chez les jeunes et les populations urbaines.

À l’inverse, les canaux traditionnels tels que les panneaux publicitaires (15 %), la radio (10 %) et les flyers (4 %) enregistrent un net recul. Leur impact s’effrite notamment auprès des jeunes adultes et dans les régions du nord du pays.

Pour les annonceurs, l’enseignement est clair : les stratégies de communication doivent s’adapter aux publics ciblés et aux réalités locales. Si la télévision reste incontournable pour une couverture large, le numérique, et Facebook en particulier, devient un levier clé pour atteindre la jeunesse urbaine.

Avec cette étude, Target confirme son ancrage sur le continent et sa volonté d’outiller les marques, institutions et agences avec des données locales fiables pour une meilleure performance publicitaire.

Dorcas Mwavita/CONGOPROFOND.NET